當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 《和長城同魂，與好漢同行》紅色旅游活動策劃案 作者：劉先明 時間：2011-7-19 字體：[大] [中] [小]

    一、背景：
     1、長城承載了中華民族勤勞、智慧、熱愛和平、不屈不撓、自強不息的精神，濃縮體現(xiàn)了中華民族的凝聚力。長城是是中華民族的魂，是世界文化遺產(chǎn)之一，是人類的奇跡。每年有600多萬的來自世界各地的外國游客和中國的游客游覽長城，外國政要訪華時，也都會登長城，領(lǐng)略中華文化。
     2、1935年10月7日，毛主席指揮紅軍翻越六盤山。六盤山，是中央紅軍長征翻越的最后一座高山。在登上六盤山的山頂時，毛主席極目四望，構(gòu)思、創(chuàng)作了名傳千古、氣壯山河的《
清平樂·六盤山》，詩詞中寫到：“天高云淡，望斷南飛雁。不到長城非好漢，屈指行程二萬。六盤山上高峰，紅旗漫卷西風(fēng)。今日長纓在手，何時縛住蒼龍？”其中，“不到長城非好漢”這一句，體現(xiàn)了自強不息、不屈不撓、堅韌不拔、鍥而不舍、積極向上的精神，家喻戶曉，不僅為中國人所認(rèn)同，也為外國人認(rèn)同。在長城，有很多地方，都能看到毛主席《清平樂·六盤山》中的“不到長城非好漢”這一著名詞句。
     3、為了讓來到長城的游客充分感受“不到長城非好漢”的精神，為了讓游客把“不到長城非好漢”的這種精神帶回去，為了給游客提供一個具有中國傳統(tǒng)文化特色的、又能證明自己登上長城、成為了“好漢”的紀(jì)念品，好漢證書簽發(fā)中心推出了定制、簽發(fā)《好漢證書》的服務(wù)�！逗脻h證書》是以優(yōu)良的楠竹為材質(zhì)，以體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的竹簡為形式，采用激光技術(shù)，在竹簡上刻制而成。在竹簡形式的《好漢證書》上，刻有毛主席的《清平樂·六盤山》詩詞和長城圖案，同時，將游人的姓名刻在《好漢證書》上。
     4、《好漢證書》一推出，就受到登長城的廣大中外游客的歡迎。2006年4月17日，中國國民黨榮譽主席連戰(zhàn)和夫人一行登上了八達(dá)嶺長城，欣然領(lǐng)到一份《好漢證書》；2008年7月26日，《龍的傳人》大型電視選拔活動頒獎典禮在八達(dá)嶺長城上隆重舉行，成龍、吳宇森、陳道明、徐克、唐季禮等明星出席并分別領(lǐng)到《好漢證書》；2010年11月10日，英國首相卡梅倫登上長城時，欣然領(lǐng)到一份《好漢證書》；2011年7月11日，紅色咨詢師劉先明在八達(dá)嶺長城上，欣然領(lǐng)到一份《好漢證書》。
     5、2011年3月25日，八達(dá)嶺特區(qū)辦事處主任趙建軍到景區(qū)好漢證書簽發(fā)中心進(jìn)行調(diào)研。特區(qū)領(lǐng)導(dǎo)王鐵林、孟九河、紀(jì)文超、黃麗敬、趙桂有、李春龍、榮欣鋒陪同。趙建軍一行先后對售票處、證書制作車間、游客休息室、餐廳廚房等處進(jìn)行了實地查看，認(rèn)真了解了好漢證書的制作和銷售情況。趙建軍同志對好漢證書簽發(fā)中心的工作給予肯定，并對今后的發(fā)展提出三點意見：一是簽發(fā)中心建設(shè)定位要高，標(biāo)準(zhǔn)要高，與景區(qū)的發(fā)展相適應(yīng)。二是經(jīng)營管理要制度化、規(guī)范化，提升企業(yè)的管理水平。三是要創(chuàng)新開展旅游紀(jì)念品研發(fā)工作，八達(dá)嶺特區(qū)將給予大力支持。
     6、按照北京市打造“一區(qū)一品”的要求，延慶縣將打造“中國自行車騎游第一縣”，“八達(dá)嶺長城杯”首屆北京國際自行車騎游大會已于2011年6月18日在北京延慶舉行，吸引了來自世界各地的5000自行車騎游愛好者參加，這一活動冠名為“八達(dá)嶺長城杯”，為長城增色，也包含了“不到長城非好漢”內(nèi)涵。隨著這一活動的連續(xù)舉辦，該活動的影響力、參與度，將會越來越大。
     二、目的：
     1、借助承載和體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民族精神的“好漢證書”或“長城簡”，向全世界廣泛、快速地傳播長城魂或中華民族精神、以及中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)文化、長城文化。
     2、借助承載和體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民族精神的“好漢證書”或“長城簡”，更加激發(fā)國人的愛國之情，更加激發(fā)國人保持自強不息、不屈不撓、堅韌不拔、鍥而不舍、積極向上的優(yōu)良品質(zhì)。
     3、借助承載和體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民族精神的“好漢證書”或“長城簡”，表達(dá)人們對毛主席的熱愛和緬懷之情。
     4、借助承載和體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化和民族精神的“好漢證書”或“長城簡”，進(jìn)一步豐富和增強長城的紅色旅游的功能和特征。
     三、主題及釋義：
     （一）主題：和長城同魂，與好漢同行。
     （二）釋義：
     1、“和長城同魂”，有兩層含義：
     （1）“長城魂”就是中華民族的魂；我們要保持和發(fā)揚中華民族自強不息、不屈不撓、堅韌不拔、鍥而不舍、積極向上的優(yōu)秀精神，保持和發(fā)揚中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。
     （2）一個人登上長城，和諧地融入長城之中，不僅是人體與長城實體的暫時融合，更需要的是兩者精神上的長期融合，把“長城魂”和諧地融入到自己的一生，作為人生的正確指南。
     2、“與好漢同行”中的“行”，既是行動的“行”，也是評價一個人品行、能力的“行”�！芭c好漢同行”，也有兩層含義：
     （1）與很多來長城的游人或“好漢”一起，向上攀行，登上長城。
     （2）在品行和能力方面，要向“不到長城非好漢”中的“好漢”一樣行，自強不息、不屈不撓、堅韌不拔、鍥而不舍、積極向上。
     3、“好漢證書”是“長城魂”的一個文化載體，“好漢證書”是對領(lǐng)取人當(dāng)上“好漢”的一個紀(jì)念物。珍藏一份好漢證書簽發(fā)中心簽發(fā)的“好漢證書”，讓“好漢證書”伴隨人的一生。
     4、“和長城同魂，與好漢同行”，能讓人們立即聯(lián)想到毛主席的“不到長城非好漢”這一著名詞句，聯(lián)想性強、記憶性強、傳播性強。
     四、活動內(nèi)容：
     （一）舉行《和長城同魂，與好漢同行》啟動儀式：
     為紀(jì)念毛主席創(chuàng)作、發(fā)表《六盤山》76周年，為發(fā)布、傳播“和長城同魂，與好漢同行”的紅色旅游文化主題，2011年10月1日，在八達(dá)齡長城舉辦紀(jì)念毛主席發(fā)表《六盤山》76周年暨《和長城同魂，與好漢同行》啟動儀式。
     邀請幾位有代表性的、熱愛毛主席的知名人士參加此啟動儀式；邀請在多部影視劇中成功飾演毛主席的著名演員，朗誦毛主席的《清平樂·六盤山》；為幾位有代表性的、具有“好漢”精神的知名人士，贈送“好漢證書”或“長城簡”。
     （二）延伸性地做足、做好四個常態(tài)性的“好漢證書”的公益活動：
     具有自強不息、不屈不撓、堅韌不拔、鍥而不舍、積極向上的精神的品質(zhì)的，為國家和人民做出突出貢獻(xiàn)和成績的人，在自己的崗位和職業(yè)上，攀登了新高峰的人，比如：國家勞動模范、受黨中央和國家表彰的英雄人物、英雄群體，都可以說是新時代的“好漢”。因此，可以舉辦一下常態(tài)性的活動：
     1、您為國強民富做貢獻(xiàn)，我為您贈送一份“長城簡”：
     全國五一勞動模范，通常都是在平凡的工作崗位上，做出了不平凡業(yè)績的人，他們都是具有“不到長城非好漢”的特質(zhì)的人，對于他們，好漢證書簽發(fā)中心可以常態(tài)化地贈送一塊刻有毛主席的《清平樂·六盤山》“好漢證書”或“長城簡”。每年的五一黃金周期間，榮獲全國五一勞動模范稱號的人，如果上長城，向五十一位全國五一勞動模范稱號獲得者，贈送一份“好漢證書”或“長城簡”。其他的國家、省、市級的勞動模范，也都可優(yōu)惠領(lǐng)取“好漢證書”或“長城簡”。
     2、“長城簡”助力八達(dá)嶺長城杯騎游賽：
     對于延慶舉行“八達(dá)嶺長城杯”北京國際自行車騎游大會，好漢證書簽發(fā)中心可以贊助的方式向獲得比賽名次的人贈送“好漢證書”或“長城簡”。同時，推出一項優(yōu)惠舉措，凡是參加“八達(dá)嶺長城杯”北京國際自行車騎游大會騎游活動的人，都能優(yōu)惠領(lǐng)取“好漢證書”或“長城簡”。
     3、您為國家筑起鋼鐵長城，我為您贈送一塊長城簡：
     軍隊就是國家安全的鋼鐵長城，軍人就是一種“好漢”，中國人民解放軍是毛主席親手締造的人民軍隊，軍人是最可愛的人。
     每年的八月份推出一個活動，在八月里，向登長城的現(xiàn)役軍人中的八十一位幸運者，贈送一份“好漢證書”或“長城簡”。其他軍人，也都可優(yōu)惠領(lǐng)取“好漢證書”或“長城簡”。
     4、常年舉辦紀(jì)念毛主席發(fā)表《六盤山》XX周年活動：
     在每年的十一前夕，與有影響力的紅色文化機構(gòu)、紅色旅游機構(gòu)，聯(lián)合舉辦紀(jì)念毛主席發(fā)表《六盤山》的活動。
     同時，對于隨時涌現(xiàn)出來的見義勇為的、感動中國的個人或英雄群體，比如80后共產(chǎn)黨員、徒手接住從10樓墜落女童的最美媽媽——吳菊萍，可贈予一份“好漢證書”或“長城簡”。
     （三）傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合，研發(fā)其他文化概念的“長城簡”：
     在做好“好漢證書”傳播與推廣的的基礎(chǔ)上，再及時研發(fā)、推出其他表達(dá)人間美好愿望和情感的，并為眾多游人青睞的“長城簡”。
     同時，將適時根據(jù)社會熱點話題，人們關(guān)心的時事和時尚，推出與之相適應(yīng)的文化主題活動。
     五、做好宣傳、推廣工作：
     1、一個響亮的廣告語，對于一個新的產(chǎn)品的推廣，是具有積極的推進(jìn)作用的。“好漢證書”以及由“好漢證書”延伸出來的其他“長城簡”，也需要一個比較響亮的、有影響力的廣告語。結(jié)合“好漢證書”是在竹簡上刻制而成的特點，“好漢證書”的廣告語可以是：長城好漢簡，一刻永留存。這一刻，既是登上長城的時間概念上的一刻，也是運用現(xiàn)代激光技術(shù)在竹簡上刻字的一刻。
     2、在刻有“不到長城非好漢”字樣的景物附近，樹一個廣告立牌，上面突出顯現(xiàn)“長城好漢簡，一刻永留存”的字樣，并配上名人領(lǐng)取“好漢證書”的照片。
     3、與長城有關(guān)旅游接待機構(gòu)保持緊密、暢通聯(lián)系，當(dāng)文化名人、體育名人、演藝名人來游覽長城的時候，為他們簽發(fā)“好漢證書，拍攝照片，在好漢證書簽發(fā)中心或長城簡文化中心的展廳里展示。
     4、利用好旅行社這一通道，請旅行社的導(dǎo)游在帶團(tuán)來長城的途中，在介紹長城游的時候，自然地推介“好漢證書”或“長城簡”。
     5、主題活動是執(zhí)行和展示文化理念的載體，主題活動是提升品牌影響力的載體和渠道，對每一項活動，都將撰寫宣傳報道文章，并及時聯(lián)系有關(guān)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，以及向有關(guān)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體投稿。
     6、按照投入少、效果好的原則，適時推出其他形式的宣傳、推廣工作。
     六、注意事項：
     1、本主題活動以及后續(xù)進(jìn)一步的每一個活動，一旦確定實施，還將進(jìn)一步細(xì)化、實施。
     2、隨著活動的進(jìn)行，有可能隨時對有關(guān)活動進(jìn)行動態(tài)調(diào)整和優(yōu)化、細(xì)化。
    


劉先明：精細(xì)管理工程創(chuàng)始人，中國首位“簽約總經(jīng)理”（咨詢師以企業(yè)總經(jīng)理的身份為企業(yè)提供咨詢服務(wù)）；入選“中國改革開放30年行業(yè)百名功勛人物”；曾被評為2006年中國十大企業(yè)管理咨詢大師，2004年中國十大培訓(xùn)師。email:dhlxm@163.com，電話：13910823978， Msn：dhlxm11@msn.com